Vision Pro bị khai tử do quá ế, ra mắt từ 2/2024 nhưng chỉ bán được khoàng 600.000 chiếc trong khi iPhone thì hàng trăm triệu máy mỗi năm. Mức giá 3500 USD và trọng lượng "gãy cổ" hơn nửa kg được cho là nguyên nhân chính khiến người dùng không mặn mà.

Apple tung bản nâng cấp Vision Pro dùng chip M5 vào cuối năm ngoái, tăng tốc độ làm tươi màn hình lên 120 Hz, thêm 10% pixel, đổi thiết kế headband nhưng vẫn không cứu được "quả tạ" này. Danh số không cải thiện mà tỷ lệ trả hàng cao bất thường.

Bên trong Apple, đội phát triển Vision Pro cũng đã tan rã. Nhân sự được chuyển sang các đội khác như đội phần mềm thì sang Siri còn phần cứng sang dự án kính thông minh mới. Việc Apple vẫn tuyển nhân sự mới khiến cộng đồng nghi ngờ nhưng JD cho thấy công nghệ VisionOS đang được tái sử dụng cho iOS và macOS.

Nhiều khả năng Apple đang chuyển hướng sang kính AR nhẹ, đeo hằng ngày, thay vì headset nặng và đắt như Vision Pro.