Apple muốn gắn hình ảnh John Ternus, CEO mới của Apple, với sản phẩm mới: iPhone gập giá khoảng 2.000 USD.

Ý tưởng là: ngay lần xuất hiện đầu tiên trên sân khấu với tư cách CEO, Ternus sẽ gắn liền với một “iPhone mới nhất từ trước tới nay”, chứ không chỉ là người tiếp quản lại di sản của Tim Cook.

Ternus vốn là kỹ sư đã dẫn dắt dự án iPad đời đầu, nên Apple có sẵn chất liệu để kể câu chuyện “cả sự nghiệp ông để dẫn đến khoảnh khắc này: biến iPhone thành một thiết bị vừa là iPhone, vừa là iPad khi mở ra”. Về mặt cảm xúc, đây là loại narrative mà marketing rất dễ khai thác: một kỹ sư phần cứng lên làm CEO, xuất hiện cùng một form factor mới của sản phẩm biểu tượng.

Điều này cũng khá tương phản với Tim Cook và Vision Pro. Cook đã tự mình “ôm” Vision Pro, nói rằng ông dùng mỗi ngày, coi đó là tương lai máy tính không màn hình truyền thống. Nhưng mức giá 3.499 USD và trải nghiệm còn ở một hướng công nghệ ngách khiến Vision Pro bị gắn nhãn là sản phẩm đắt đỏ, khó phổ cập, và trở thành cái kết sự nghiệp có phần lửng lơ của Cook.

Trong khi đó, iPhone gập với mức giá 2.000 đô nghe quá cao nhưng vẫn an toàn hơn nhiều khi gập lại thì vẫn là iPhone, mở ra thì giống iPad mini. Điều này sẽ không quá khó làm quen với người dùng, chưa kể là thị trường đã được Samsung “mở đường” nhiều năm rồi. Nếu máy không tệ bất ngờ, một chiếc iPhone gập đắt đỏ nhưng hợp lý với fan Apple cao cấp sẽ giúp quý cuối năm của Apple lập kỷ lục mới và đồng thời tạo cho John Ternus một màn ra mắt đẹp.