Theo báo cáo Dự báo và Vận chuyển TV Cao cấp hàng quý mới nhất của Counterpoint Research, lượng xuất xưởng TV cao cấp toàn cầu tăng 44% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh thu tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 1 năm 2025. TCL và Hisense là những động lực chính của thị trường, với lượng xuất xưởng tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái và đang tiến gần hơn đến việc cạnh tranh với Samsung, thương hiệu dẫn đầu thị trường trong 20 năm qua. Hisense và TCL chiếm một phần lớn trong sự tăng trưởng xuất xưởng, phản ánh sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc trong năm qua.

Sự tăng trưởng doanh thu tại thị trường Trung Quốc, cùng với việc tăng thị phần tại các thị trường khu vực trọng điểm khác, đã thúc đẩy sự tăng trưởng thị phần toàn cầu cho cả Hisense và TCL. Cả hai công ty đều ghi nhận mức tăng trưởng doanh số bán hàng hàng năm (YoY) ở mức ba chữ số. Doanh thu của Hisense và TCL tăng lần lượt 87% và 74% so với cùng kỳ năm trước. Thị phần TV cao cấp của Hisense tăng từ 14% trong quý 1 năm 2024 lên 20% trong quý 1 năm 2025, và thị phần doanh thu tăng từ 13% lên 17%. Thị phần của TCL tăng vọt từ 13% lên 19% và thị phần doanh thu tăng từ 13% lên 16%. Bên cạnh hai công ty dẫn đầu tại Trung Quốc, Xiaomi và Skyworth cũng ghi nhận những bước tăng trưởng đáng kể.

Những thành quả đó phần lớn đạt được nhờ sự suy yếu của hai gã khổng lồ Hàn Quốc. Trong khi LG và Samsung tập trung nỗ lực vào TV OLED, các thương hiệu Trung Quốc đã làm giảm tầm quan trọng của OLED đối với thị trường cao cấp nói chung bằng cách tích cực quảng bá các mẫu TV LCD MiniLED màn hình lớn. MiniLED đang chiếm thị phần ngày càng lớn hơn trong thị trường “siêu cao cấp”. Lượng xuất xưởng và doanh thu của TV MiniLED đã vượt qua OLED trong quý 2 năm 2024 và đã tăng thị phần trong thị trường siêu cao cấp mỗi quý kể từ đó.
“TV MiniLED thường cạnh tranh ở mức giá tương tự như TV OLED, nhưng do sự khác biệt về chi phí giữa tấm nền TV OLED và LCD, người tiêu dùng phải lựa chọn giữa TV OLED nhỏ hơn hoặc TV MiniLED lớn hơn”, ông O’Brien cho biết, đồng thời nói thêm, “Ngày càng nhiều người tiêu dùng lựa chọn MiniLED”. TCL là thương hiệu đầu tiên giới thiệu MiniLED vào năm 2019, nhưng việc Samsung giới thiệu MiniLED vào năm 2021 đã giúp hãng này nhanh chóng thống trị phân khúc này. Samsung vẫn dẫn đầu phân khúc này vào năm 2023 nhưng đã bị vượt qua vào năm 2024, đầu tiên là bởi TCL, sau đó là Hisense và cuối cùng là Xiaomi. Trong quý 1 năm 2025, Samsung giữ vị trí thứ 4 về số lượng sản phẩm bán ra và vị trí thứ 3 về doanh thu, xếp sau các đối thủ Trung Quốc.

Lần đầu tiên sau nhiều thập kỷ, Samsung phải đối mặt với nguy cơ thực sự mất vị trí dẫn đầu thị trường TV. Các thương hiệu TV Trung Quốc, đặc biệt là TCL và Hisense, nhưng cũng có Xiaomi và Skyworth, đã chọn không cạnh tranh trực tiếp với thế mạnh của Samsung trong lĩnh vực TV OLED, mà thay vào đó tận dụng sự thống trị của Trung Quốc trong lĩnh vực LCD để đạt được vị thế chi phí thấp hơn, và sau đó tận dụng chi phí thấp hơn đó để mạnh mẽ quảng bá các màn hình LCD MiniLED kích thước rất lớn mà các thương hiệu Hàn Quốc không thể sánh kịp. Người tiêu dùng ngày càng cho thấy rằng các thương hiệu Trung Quốc đã đưa ra lựa chọn đúng đắn. Các TV kích thước lớn nhất đã thúc đẩy sự tăng trưởng cả về số lượng sản phẩm bán ra và doanh thu trong quý 1. Lượng xuất xưởng của TV Advanced 75 inch trở lên tăng 79% so với cùng kỳ năm ngoái trong khi doanh thu tăng 59%.

Theo Bob Obrien https://counterpointresearch.com/en/insights/global-advanced-tv-market-q1-2025