Những dữ liệu khảo sát thị trường mà IDC vừa công bố trong năm 2024 cho thấy, dù những chiếc iPhone 16 được ra mắt với vài nâng cấp so với thế hệ iPhone 15, thậm chí còn thêm cả những ứng dụng thuộc gói giải pháp Apple Intelligence, nhưng doanh số iPhone bán ra vẫn không có dấu hiệu cải thiện rõ ràng.

Cụ thể hơn, theo số liệu của IDC, ở thời điểm hiện tại cả thj trường smartphone toàn cầu trong năm 2024 đang trải qua quá trình phục hồi nhu cầu của người tiêu dùng rất đáng kể. Doanh số smartphone tăng 6.2%, tương đương với con số 1.24 tỷ chiếc smartphone đã bán ra toàn cầu. Tuy nhiên trong cùng khoảng thời gian này, doanh số iPhone bán ra thị trường chỉ tăng có 0.4%.

Tốc độ tăng trưởng doanh số của iPhone 16 có thể phụ thuộc vào vài lý do. Đặc biệt hơn cả trong số đó, bên cạnh những nâng cấp không hẳn quá ấn tượng trong mắt người dùng, đó là việc Apple Intelligence ra mắt đã được 3 tháng nhưng chưa thể tạo ra được ấn tượng tích cực, thực sự thay đổi trải nghiệm của người dùng để thuyết phục hàng chục triệu người trên toàn thế giới nâng cấp máy mới.

Ở thời điểm hiện tại, Apple vẫn chưa chính thức ra mắt phiên bản iOS 18.2, với những nâng cấp cần thiết để Apple Intelligence vận hành như những gì Apple giới thiệu từ tận sự kiện WWDC 2024, ví dụ như việc tích hợp ChatGPT vào Siri phiên bản mới, cùng những tính năng tạo hình AI như Image Playground và Genmoji. Hiện giờ vẫn chưa thể đi đến kết luận rằng công chúng sẽ phản ứng ra sao với bản cập nhật iOS 18.2, và liệu những tính năng mới có đổi lấy tăng trưởng doanh số iPhone 16 bán ra thị trường cho Apple hay không.

Bên cạnh việc Apple Intelligence không mấy ấn tượng và không thuyết phục được người dùng, tốc độ bán iPhone không được như Apple kỳ vọng còn đến từ sự cạnh tranh gay gắt tại thị trường Trung Quốc. Những đối thủ cạnh tranh từ Huawei, Oppo cho tới Xiaomi đều đang áp dụng chiến lược cạnh tranh về giá bán sản phẩm, kết hợp với những cải tiến công nghệ đáng kể.

Huawei và Xiaomi đang đầu tư rất mạnh tay cho cả phần cứng lẫn phần mềm, phát triển cả chip xử lý riêng cho smartphone họ sản xuất và bán ra thị trường. Gần đây đã có tin đồn nói rằng Xiaomi muốn tối ưu tỷ suất lợi nhuận bằng cách tự phát triển SoC smartphone gia công trên tiến trình 3nm để bớt phụ thuộc vào Qualcomm và MediaTek, giữa thời điểm giá bán SoC của những hãng này càng lúc càng tăng cao.

Còn trong khi đó, Huawei với Mate 70 vừa mới được giới thiệu hồi đầu tuần này cũng đi kèm cả chip xử lý tự phát triển, SMIC gia công, với hệ điều hành HarmonyOS của riêng họ phát triển. Bên cạnh việc quay trở lại thị trường smartphone toàn cầu, Huawei có thể sẽ bán Mate 70 ở nhiều thị trường trên thế giới, từ đó cải thiện doanh số máy.

Tổng kết lại, nếu bỏ Apple ra khỏi số liệu thống kê, tổng cộng tất cả những nhà sản xuất và bán smartphone Android được IDC tổng hợp số liệu, toàn bộ thị trường smartphone Android trên toàn thế giới tăng trưởng 7.6% so với năm ngoái. Những thị trường có tốc độ hồi phục nhu cầu của người tiêu dùng mạnh nhất là các quốc gia châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và châu Phi.

Một nguyên nhân những chiếc máy Android mới thành công, như đã nói, là mức giá bán ra thị trường tương đối dễ chịu. Điều đó đưa chúng ta đến với một thực tế khác. Kể cả khi tăng trưởng doanh số iPhone của Apple chỉ là 0.4%, nhưng tỷ suất lợi nhuận của từng chiếc iPhone bán ra thị trường lại đủ lớn để giữ Apple là nhà sản xuất smartphone thu về lợi nhuận nhiều nhất trong năm 2024. 

Trong năm 2025, các nhà phân tích thị trường dự đoán rằng, doanh số máy iPhone sẽ tăng trưởng 3.1%, còn doanh số máy Android toàn cầu sẽ tăng trưởng chậm lại, đạt mức 1.7%.

Nhìn những thị trường ghi nhận tăng trưởng doanh số smartphone cao nhất thế giới có lẽ đã giúp chúng ta đưa ra dự đoán những chiếc máy nào bán chạy nhất. Tổng thể, thị trường smartphone toàn cầu tăng trưởng 6.2% nhờ vào những chiếc máy giá rẻ cho tới tầm trung bán ra tại những thị trường nơi độ phủ của smartphone trên thị trường vẫn còn thấp.

Bên cạnh đó, IDC cũng cho biết rằng, những số liệu họ thống kê được đã chỉ ra được rằng, tính đến thời điểm hiện tại, những tính năng AI tạo sinh tích hợp trong những chiếc smartphone cao cấp thế hệ mới vẫn chưa tạo ra được tác động tích cực đối với doanh số máy bán ra thị trường.