Apple vừa có một quý đầu năm đầy ấn tượng: lần đầu tiên trong lịch sử, hãng đứng đầu thị trường smartphone toàn cầu trong quý một, vượt mặt Samsung với thị phần 21%. Điều này thường hiếm thấy, vì doanh số iPhone thường đạt đỉnh ở quý cuối năm, nhưng năm nay mọi thứ đã thay đổi nhờ sức hút mạnh mẽ của dòng iPhone 17.

Theo Counterpoint Research, doanh số iPhone tăng 5% so với cùng kỳ năm trước, trong khi hầu hết các thương hiệu lớn đều sụt giảm. Samsung giảm 6%, Xiaomi giảm tới 19%, còn OPPO và vivo cũng mất vài phần trăm thị phần. Nguyên nhân chủ yếu không nằm ở sức mua yếu mà ở cuộc khủng hoảng linh kiện nhớ (DRAM và NAND) khiến chi phí sản xuất tăng và nhiều hãng buộc phải điều chỉnh giá bán, càng làm thị trường chững lại.

Trong khi đó, Apple gần như miễn nhiễm trước khó khăn này nhờ chuỗi cung ứng ổn định, chiến lược “định vị siêu cao cấp” và hệ sinh thái gắn kết người dùng mạnh mẽ. Với các chương trình đổi máy cũ lấy máy mới và sự trung thành của người dùng iPhone, hãng tiếp tục duy trì tăng trưởng ngay cả khi điều kiện kinh tế không thuận lợi. Đặc biệt, doanh số ở Trung Quốc, Ấn Độ và Nhật Bản tăng mạnh, cho thấy chiến lược của Apple tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương đang rất hiệu quả.

Dù vậy, Counterpoint dự báo năm 2026 vẫn sẽ nhiều thử thách. Các hãng sẽ tập trung vào chất lượng và lợi nhuận thay vì chạy theo số lượng, cắt bớt mẫu giá rẻ, cải tiến nhẹ cấu hình và thậm chí dùng điện thoại tân trang để giữ chân người dùng phổ thông.