Báo cáo nghiên cứu mới nhất của TrendForce về ngành công nghiệp TV cho thấy thị trường TV toàn cầu trong quý 2 năm 2026 vẫn chịu ảnh hưởng bởi giá bộ nhớ tăng và nỗ lực chuẩn bị sớm của các thương hiệu nhằm đáp ứng nhu cầu trong nửa cuối năm. Điều này dẫn đến mức giảm 1,1% về sản lượng xuất xưởng so với quý trước. Tuy nhiên, tổng sản lượng xuất xưởng trong nửa đầu năm đã tăng 1,3% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 93,74 triệu chiếc – mức cao nhất trong giai đoạn này kể từ khi đại dịch COVID-19 bùng phát.

Hiệu suất của các thương hiệu bắt đầu cho thấy sự phân hóa ngày càng rõ rệt: chi phí bộ nhớ tăng cao làm giảm lợi nhuận của các thương hiệu hạng hai và các nhà sản xuất TV "white-box" (sản xuất không mang thương hiệu riêng hoặc thương hiệu nhỏ), trong khi các thương hiệu hàng đầu vẫn duy trì được thị phần nhờ lợi thế về chi phí.

TrendForce dự báo sản lượng xuất xưởng TV toàn cầu sẽ giảm 0,8% trong năm 2026 xuống còn 194,65 triệu chiếc do tốc độ tăng trưởng nhu cầu chậm lại. Trong ngắn hạn, các thương hiệu sẽ tiếp tục nâng cao giá trị sản phẩm bằng cách mở rộng ứng dụng công nghệ QLED và Mini LED, đồng thời giới thiệu công nghệ RGB Mini LED. Về dài hạn, các nền tảng Smart TV, dịch vụ quảng cáo và hệ sinh thái nội dung sẽ ngày càng trở nên quan trọng đối với năng lực cạnh tranh của thương hiệu. Do đó, sự cạnh tranh trong ngành sẽ không còn giới hạn ở các thông số kỹ thuật phần cứng mà chuyển hướng sang mô hình kinh doanh tích hợp giữa phần cứng, nền tảng và nội dung.

Samsung tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu thị trường trong nửa đầu năm 2026 với sản lượng xuất xưởng tăng 6,3% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 17,6 triệu chiếc. Công ty duy trì khả năng cạnh tranh ở phân khúc cao cấp với các dòng sản phẩm Neo QLED, OLED và RGB Mini LED. Các mẫu TV Mini LED M70 và M80 của hãng sở hữu thiết kế không sử dụng màng chấm lượng tử (quantum-dot-film-free) nhằm hướng tới thị trường phổ thông với mức giá cạnh tranh hơn. Doanh số bán hàng vượt kỳ vọng đã góp phần thúc đẩy tổng sản lượng xuất xưởng TV Mini LED của Samsung tăng hơn 200% so với cùng kỳ năm ngoái.

TCL đã xuất xưởng 15,08 triệu chiếc trong nửa đầu năm 2026, tăng 7,1% so với cùng kỳ năm ngoái – mức tăng trưởng cao nhất trong số bốn thương hiệu hàng đầu. Công ty đã mở rộng phạm vi hoạt động toàn cầu thông qua các chiến lược sản phẩm phù hợp với từng khu vực, đồng thời đẩy mạnh thâm nhập phân khúc tầm trung và cao cấp với các công nghệ như SQD Mini LED và QLED. Hãng cũng giới thiệu các mẫu TV QLED độ phân giải FHD với kích thước nhỏ và trung bình tại một số thị trường chọn lọc. Lợi thế đàm phán có được từ quy mô thu mua lớn đã giúp TCL cân bằng giữa việc nâng cấp sản phẩm và duy trì khả năng cạnh tranh về giá...

Trích dẫn Consumer Electronics https://www.trendforce.com/presscenter/news/20260821-13193.html