Kanoah Cunningham là một trong số những người trẻ tuổi am hiểu về video, được gọi là “clippers”, giúp các streamer, podcast và startup mở rộng đối tượng khán giả bằng cách biến những khoảnh khắc đáng chú ý thành nội dung viral trên mạng xã hội. Cunningham chỉnh sửa các video dài của khách hàng thành những đoạn ngắn rồi đăng tải chúng lên các nền tảng như Instagram và TikTok.

Theo Cunningham, công việc này đem về cho anh 20 đến 30 nghìn USD mỗi tháng.

Thay vì chỉ đăng nội dung lên tài khoản của riêng mình, các nhà sáng tạo và công ty trả tiền cho những người cắt ghép như Cunningham để tràn ngập TikTok và Instagram bằng những đoạn video ngắn gọn, dễ nhớ đến mức khó có thể bỏ qua.

Xu hướng "clipping" bắt đầu khi TikTok mới ra đời, khi những đoạn trích ngắn từ các nhân vật internet như Andrew Tate hoặc MrBeast thu hút hàng triệu lượt xem.

Các nền tảng trực tuyến đã phát triển để kết nối các thương hiệu với những người cắt ghép clip. Trên này, các thương hiệu đăng giá tiền họ sẽ trả, và các freelancer đăng ký làm video ngắn. Những clipeer thường được trả từ 50 xu đến 2 USD cho mỗi nghìn lượt xem, khuyến khích họ tìm kiếm những khoảnh khắc có khả năng chia sẻ cao nhất.

Đáng chú ý hơn, những người làm clipper không cần có lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội để thành công. Trên TikTok, video được đề xuất cho người xem dựa trên mức độ tương tác của họ thông qua lượt thích, bình luận, chia sẻ và thời gian xem. Điều đó có nghĩa là một đoạn video ngắn được chỉnh sửa tốt có thể trở nên viral ngay cả từ một tài khoản không có người theo dõi nào, và mỗi đoạn video có thể được tạo ra trong vòng chưa đến một phút bằng cách sử dụng các công cụ chỉnh sửa trực tuyến miễn phí.