Thông tin này dựa trên dữ liệu từ công cụ theo dõi doanh số mẫu điện thoại (Handset Model Sales Tracker) của Counterpoint Research, chuyên theo dõi các mẫu smartphone có giá bán buôn trung bình từ 600 USD trở lên. Doanh thu ở phân khúc cao cấp của Apple đã tăng 9% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm 2026; Counterpoint cho rằng kết quả này là nhờ doanh số mạnh mẽ của dòng iPhone 17, đặc biệt là phiên bản tiêu chuẩn.

Mặc dù có sự tăng trưởng đó, thị phần của Apple trong phân khúc cao cấp vẫn sụt giảm so với mức 74% ghi nhận vào nửa đầu năm 2022. Counterpoint lý giải sự sụt giảm này là do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt tại Trung Quốc – thị trường smartphone cao cấp lớn nhất thế giới – nơi các hãng như Huawei, Xiaomi, OPPO và vivo đều đã cải tiến mạnh mẽ các dòng sản phẩm chủ lực (flagship), qua đó thu hút thêm người tiêu dùng Trung Quốc lựa chọn các thương hiệu cao cấp nội địa. Xét trên toàn bộ phân khúc cao cấp, doanh số bán ra (tính theo số lượng máy) đã tăng 5% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm 2026; thị phần tổng thể của phân khúc này cũng tăng lên so với mức 25% của nửa đầu năm 2025 và 20% của nửa đầu năm 2022. Counterpoint cho biết mức tăng trưởng gần đây chủ yếu bắt nguồn từ việc chi phí linh kiện và bộ nhớ gia tăng – những yếu tố ảnh hưởng nặng nề hơn đến các dòng điện thoại giá rẻ và tầm trung so với các mẫu flagship.

Các thương hiệu cao cấp, bao gồm cả Apple, có lợi thế hơn trong việc hấp thụ chi phí gia tăng nhờ biên lợi nhuận lớn và ít chương trình khuyến mãi hơn; điều này giúp duy trì nhu cầu ngay cả khi thị trường chung trở nên khó khăn hơn. Ngược lại, sự gia tăng thị phần trong giai đoạn từ nửa đầu năm 2022 đến nửa đầu năm 2025 chủ yếu được thúc đẩy bởi xu hướng "cao cấp hóa" rộng khắp, khi người tiêu dùng chuyển sang sử dụng các thiết bị có phân khúc cao hơn.

Counterpoint Research nhận định rằng khoảng cách giá ngày càng thu hẹp giữa điện thoại tầm trung và điện thoại cao cấp đang đẩy nhanh quá trình chuyển dịch này, biến các thiết bị flagship – bao gồm cả các mẫu iPhone đời cũ hoặc đang được giảm giá – trở thành lựa chọn nâng cấp hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng: Khi giá smartphone Android tầm trung tăng lên, khoảng cách giá so với các thiết bị cao cấp (đặc biệt là các mẫu flagship đời cũ hoặc đang giảm giá) đang dần thu hẹp lại. Xu hướng này khiến smartphone flagship trở thành lựa chọn nâng cấp tối ưu hơn cho người tiêu dùng. Để hỗ trợ sự chuyển dịch này, các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) đang mở rộng các chương trình hỗ trợ tài chính, đổi cũ lấy mới (trade-in) và mua lại (buyback) nhằm giúp người dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm hơn về mặt chi phí. Samsung cũng đã mở rộng chương trình "Galaxy Forever" sang nhiều thị trường khác nhau để giúp các thiết bị flagship trở nên dễ tiếp cận hơn với khách hàng...

Trích lược Hartley Charlton https://www.macrumors.com/2026/08/07/apple-captures-65-percent-of-global-premium-market/