Nghị định 342/2025/NĐ-CP hướng dẫn Luật Quảng cáo sẽ buộc các nền tảng mạng xã hội và video như TikTok, Facebook, YouTube ... thay đổi chính sách quảng cáo. Quảng cáo dạng video sẽ có thể được bỏ qua (skip) sau 5 giây và không được chèn quảng cáo tĩnh sau khi đã nhấn bỏ qua. Ngoài ra, nghị định cũng đặt ra yêu cầu nghiêm ngặt đối với nút Bỏ Qua/Tắt QC và đặc biệt là phải có thêm nút, quy trình hướng dẫn cho người dùng báo cáo về nội dung quảng cáo vi phạm pháp luật. Nghị định này có hiệu lực từ ngày 15 tháng 2 năm nay (2026).

Trích mục 2, điều 17 của nghị định 342/2025/NĐ-CP về "HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN MẠNG; QUẢNG CÁO TRÊN MÀN HÌNH CHUYÊN QUẢNG CÁO CÓ KẾT NỐI MẠNG"

1. Quảng cáo không ở vùng cố định là quảng cáo hiển thị tại vị trí, thời điểm không cố định trên giao diện dịch vụ trực tuyến, che khuất toàn bộ hoặc một phần nội dung chính và làm gián đoạn việc tiếp cận thông tin của người sử dụng.

2. Tính năng, biểu tượng để tắt quảng cáo phải bảo đảm việc quảng cáo được tắt chỉ với một lần tương tác; không có biểu tượng tắt quảng cáo giả hoặc biểu tượng tắt quảng cáo khó phân biệt, khó xác định.

3. Không có thời gian chờ tắt quảng cáo đối với quảng cáo dưới dạng hình ảnh tĩnh; thời gian chờ tắt quảng cáo tối đa là 05 giây đối với quảng cáo dưới dạng chuỗi hình ảnh chuyển động, video.

4. Phải bố trí biểu tượng và hướng dẫn quy trình để người sử dụng thông báo nội dung quảng cáo vi phạm pháp luật và lựa chọn từ chối, tắt hoặc không tiếp cận xem quảng cáo không phù hợp. Báo cáo quảng cáo vi phạm pháp luật phải được tiếp nhận, xử lý kịp thời và thông tin kết quả cho người sử dụng theo quy định của pháp luật.

Chưa rõ các nền tảng mạng xã hội sẽ phản ứng ra sao, chính sách chi trả đối với người sáng tạo nội dung sẽ thay đổi như thế nào nhưng trước mắt, người dùng chúng ta sẽ ít nhiều có được trải nghiệm xem nội dung trên các nền tảng mạng xã hội, chia sẻ video tốt hơn. Đặc biệt là với dạng quảng cáo không thể bỏ qua (Unskippable Ads) thường kéo dài hàng chục giây trên các nền tảng như YouTube hay Facebook.