Dòng điện thoại thông minh của ASUS dường như đã đi đến hồi kết khi lượng hàng tồn kho tại các đại lý bán lẻ dần cạn kiệt. Trước đó, chính công ty cũng xác nhận rằng sẽ không có mẫu thiết bị mới nào được ra mắt trong năm 2026. Vốn được thiết kế dành riêng cho các game thủ di động và người dùng có nhu cầu hiệu năng cao, các sản phẩm hiện có đã hoàn toàn biến mất khỏi thị trường trong bối cảnh chi phí linh kiện phần cứng và bộ nhớ ngày càng leo thang, đánh dấu sự chấm dứt đột ngột đối với sự hiện diện phần cứng của thương hiệu này.

Theo thông tin từ tờ Economic Daily News (Đài Loan), lượng hàng tồn kho điện thoại thông minh ASUS đã gần như cạn kiệt hoàn toàn vào quý IV. Các nhà bán lẻ và cửa hàng của các nhà mạng đã ngừng niêm yết giá từ tuần trước, xác nhận rằng nguồn hàng tại các kênh phân phối đã bán hết và các sản phẩm này đang bước vào giai đoạn cuối cùng trước khi chính thức rút khỏi danh mục kinh doanh.

Dữ liệu từ SOGI – trang web theo dõi giá thiết bị di động hàng đầu tại Đài Loan – cũng xác nhận tình trạng hàng hóa đã được giải phóng hoàn toàn. Trang web này, vốn tổng hợp giá bán lẻ và giá từ các nhà mạng trong khu vực, gần đây đã ghi nhận mức giá cho mẫu ASUS Zenfone 12 Ultra phiên bản 256GB rơi về con số không. Do không còn báo giá bổ sung từ các đại lý, người tiêu dùng hiện không thể tìm mua thiết bị này thông qua các kênh phân phối bán lẻ thông thường.

Sự khan hiếm sản phẩm này đồng nghĩa với việc hai mẫu máy ra mắt gần đây trở thành những nỗ lực cao cấp cuối cùng của thương hiệu:
Dòng ROG Phone 9, ra mắt vào tháng 11 năm 2024, được xem là đỉnh cao trong quá trình phát triển điện thoại thông minh chuyên dụng cho game thủ của hãng.
ASUS Zenfone 12 Ultra, ra mắt vào tháng 2 năm 2025, là sản phẩm hiệu năng cao tối thượng dành cho nhóm người dùng phổ thông có nhu cầu sử dụng cường độ cao.

Các chuyên gia trong ngành nhận định rằng, với việc hàng tồn kho đã được giải phóng hết, khả năng thương hiệu này quay trở lại thị trường trong tương lai gần là rất thấp. Chi phí thu mua các linh kiện thiết yếu – đặc biệt là các mô-đun bộ nhớ – liên tục tăng cao khiến việc duy trì mức giá cạnh tranh trở nên gần như bất khả thi đối với các dòng sản phẩm vốn hướng đến phân khúc ngách này.
Khép lại hành trình hai thập kỷ trong lĩnh vực di động

ASUS bắt đầu đặt nền móng cho mảng phần cứng di động từ hơn hai thập kỷ trước, khởi đầu bằng việc ra mắt mẫu điện thoại di động ASUS J100 vào năm 2003. Một bước ngoặt quan trọng diễn ra vào năm 2014, khi CEO lúc bấy giờ là ông Jerry Shen giới thiệu dòng Zenfone với chiến lược định vị là sản phẩm "sang trọng nhưng có mức giá phải chăng". Mặc dù sản lượng xuất xưởng toàn cầu đạt gần mười triệu thiết bị trong giai đoạn đó, đơn vị kinh doanh này vẫn phải vật lộn với tình trạng thâm hụt vận hành dai dẳng. Đến cuối năm 2018, ASUS đã thực hiện một cuộc tái cơ cấu mạnh mẽ, chuyển hướng khỏi các dòng sản phẩm phổ thông để tập trung hoàn toàn vào đối tượng game thủ chuyên nghiệp và những người dùng đòi hỏi hiệu năng cao. Quá trình chuyển đổi này dẫn đến một khoản chi phí tài chính một lần trị giá 6,2 tỷ Đài tệ (NT$), bao gồm các khoản xóa sổ hàng tồn kho, khấu hao tài sản bản quyền, chi phí điều chỉnh cơ cấu tổ chức, cùng với sự kiện ông Shen từ chức. Dù xây dựng được một tệp khách hàng trung thành nhờ chiến lược tập trung vào phân khúc cụ thể, bộ phận điện thoại vẫn tiếp tục gánh chịu những khoản lỗ tài chính nhất định. Vào cuối năm 2025, xuất hiện nhiều tin đồn về khả năng đóng cửa đơn vị kinh doanh di động này. Chi phí linh kiện tăng vọt sau đó đã đẩy giá thiết bị lên cao, làm sụt giảm nhu cầu thị trường, đồng thời khiến các nhà phân phối không thể tiếp tục nhận thêm nguồn cung từ các nhà sản xuất.

Trích dẫn Heyup Editor https://heyupnow.com/blogs/news/asus-smartphones-business-exit