Hôm nay, Tim Cook chính thức chuyển giao quyền điều hành Apple cho John Ternus. Trong suốt 15 năm giữ cương vị Giám đốc điều hành (CEO) của Apple, ông đã đưa công ty từ mức định giá 347 tỷ USD lên 4,6 nghìn tỷ USD – mức tăng trưởng gần 13,3 lần. Khi Tim Cook tiếp quản vị trí từ Steve Jobs – người lúc đó đang lâm bệnh nặng – vào tháng 8 năm 2011 (chỉ hai tháng trước khi Jobs qua đời vì biến chứng ung thư tuyến tụy), Apple đã ở trên đà phát triển mạnh mẽ. Việc ra mắt chiếc iPhone đầu tiên vào năm 2007 và iPad đời đầu vào năm 2010 đã đặt nền móng cho sự tăng trưởng và thành công vượt bậc của Apple. Hai dòng sản phẩm này vẫn duy trì được thành công vang dội trong suốt thời gian dài, và chỉ còn một tuần nữa là đến sự kiện ra mắt mẫu iPhone tiếp theo của hãng. Dưới sự điều hành của Cook, Apple đã trở thành công ty đầu tiên đạt mốc định giá 1 nghìn tỷ USD. Sau đó, công ty lần lượt chinh phục các cột mốc 2 nghìn tỷ, 3 nghìn tỷ và 4 nghìn tỷ USD. Thậm chí, trong một khoảng thời gian rất ngắn vào tháng 7, giá trị của Apple đã chạm mốc 5 nghìn tỷ USD. Mặc dù một phần công việc của Cook – đặc biệt là trong những năm đầu – là duy trì lộ trình mà Steve Jobs đã vạch ra trong nhiệm kỳ thứ hai của mình tại gã khổng lồ công nghệ có trụ sở ở Cupertino, nhưng sẽ thật thiếu công bằng nếu cho rằng thành tựu của Apple trong 15 năm qua chỉ đơn thuần là đi theo lối mòn cũ. Dưới sự lãnh đạo của Cook, Apple đã ra mắt nhiều dòng sản phẩm mới, nhưng có ba cái tên nổi bật như những câu chuyện thành công đầy ấn tượng: AirPods, Apple Watch và tất nhiên là Apple Silicon.

Bắt đầu với AirPods, dòng tai nghe này đã thay đổi hoàn toàn mảng sản phẩm âm thanh của Apple. Mặc dù Apple từ lâu đã bán kèm tai nghe có dây với các mẫu iPod – vốn cũng nhận được sự ủng hộ nhất định từ người dùng – nhưng phải đến khi công ty công bố AirPods thế hệ đầu tiên vào năm 2016 cùng với iPhone 7, Apple mới thực sự tạo được dấu ấn mạnh mẽ trong lĩnh vực này. Dòng sản phẩm này đã mở rộng với sự góp mặt của AirPods Pro vào năm 2019 và AirPods Max (kiểu chụp tai) vào năm 2020, trở thành một trong những sản phẩm bán chạy nhất của Apple. Mặc dù Apple không công bố số liệu bán hàng cụ thể, World of Statistics ước tính rằng chỉ riêng trong năm ngoái, hãng đã bán được khoảng 118 triệu chiếc AirPods, mang lại doanh thu hàng năm lên tới 26 tỷ USD. Con số này thậm chí còn lớn hơn tổng doanh thu của Adobe trong cùng năm. AirPods hiện diện ở khắp mọi nơi, và tôi tin chắc rằng hầu hết những ai đang đọc bài viết này đều quen biết ít nhất một người đang sở hữu AirPods.

Một lĩnh vực khác mà Apple đã vươn từ vị thế mờ nhạt trở thành người dẫn đầu thị trường dưới sự lãnh đạo của Cook chính là thiết bị đeo (wearables). Khi Apple ra mắt chiếc Apple Watch đầu tiên vào năm 2015, sản phẩm này đã vấp phải nhiều sự hoài nghi. Tương tự như thời điểm Apple trình làng iPad khi Steve Jobs còn tại vị, các nhà phê bình đã chỉ trích giao diện chậm chạp và sự thiếu hụt ứng dụng của chiếc đồng hồ này, đồng thời dự đoán rằng nó có thể sẽ thất bại thảm hại. Mặc dù các công ty như Garmin và Fitbit đã có những mẫu đồng hồ tích hợp công nghệ trước khi Apple Watch xuất hiện, nhưng thiết bị của họ chủ yếu chỉ phục vụ các hoạt động thể chất, dành riêng cho người chạy bộ và người leo núi. Apple Watch đã mang khái niệm đồng hồ thông minh đến với đông đảo người dùng đại chúng và ngày càng trở nên phổ biến hơn trong hơn một thập kỷ kể từ khi thế hệ đầu tiên ra mắt. Số lượng người mua Apple Watch lần đầu tiên trong quý kết thúc vào tháng 9 năm ngoái đã cao hơn bất kỳ quý nào khác trong lịch sử của dòng sản phẩm này.

Có thể nói, thành tựu ấn tượng nhất của Apple dưới thời Cook chính là việc ra mắt Apple Silicon. Mặc dù Apple đã tự sản xuất các dòng chip A-series cho iPhone và iPad từ thời Steve Jobs, nhưng toàn bộ dòng máy Mac vẫn sử dụng chip Intel khi Cook tiếp quản công ty. Tại sự kiện WWDC 2020, Apple đã công bố kế hoạch chuyển đổi dòng máy Mac sang sử dụng chip do chính hãng tự sản xuất, bắt đầu với con chip Apple M1 thế hệ đầu tiên. Điều này đã mang lại thành công vang dội, góp phần mở ra một kỷ nguyên mới cho Mac với tư cách là một nền tảng mạnh mẽ, chuyên nghiệp dành cho công việc sáng tạo. Khó có thể nói hết tầm quan trọng mang tính bước ngoặt mà dòng chip "cây nhà lá vườn" của Apple (Apple Silicon) đã tạo ra cho hệ sinh thái Mac. Các dòng chip M của Apple mang lại hiệu năng cực kỳ mạnh mẽ, ngay cả trên các thiết bị di động. Các mẫu Mac mới nhất là những chiếc máy tính mạnh mẽ nhất mà PetaPixel từng thử nghiệm (vượt xa các đối thủ khác), đồng thời cung cấp cho các nhiếp ảnh gia và người dựng phim hiệu năng vượt xa mọi nhu cầu thực tế của họ...

Trích lược Jeremy Gray https://petapixel.com/2026/09/01/tim-cooks-three-biggest-successes-as-apple-ceo/