Thương hiệu đồ thể thao Thụy Sĩ On đã thực hiện một bước đi đầy ấn tượng khi gia nhập thị trường bóng đá thông qua việc ký hợp đồng sử dụng giày thi đấu với ngôi sao người Pháp Kylian Mbappé. Động thái này đánh dấu sự kết thúc mối quan hệ hợp tác kéo dài 20 năm giữa Mbappé và công ty Nike của Mỹ – thương hiệu đã tài trợ cho tiền đạo của Real Madrid từ khi anh còn nhỏ.

Được đánh giá là một trong những cầu thủ xuất sắc nhất thế giới, Mbappé giờ đây sẽ đảm nhiệm vai trò đại sứ thương hiệu toàn cầu cho On và làm việc trực tiếp với các đội ngũ phát triển sản phẩm của công ty để xây dựng dòng sản phẩm giày và trang phục bóng đá. Các điều khoản tài chính của thỏa thuận không được tiết lộ, nhưng tờ The Athletic đưa tin rằng hợp đồng này mang lại cho Mbappé quyền sở hữu cổ phần tại On – công ty được thành lập vào năm 2010 và nổi tiếng nhất với các dòng giày chạy bộ.

"Ngay từ đầu, điều thu hút tôi đến với On chính là cơ hội cùng nhau xây dựng một điều gì đó hoàn toàn mới mẻ, góp phần định hình tương lai của môn thể thao này", Mbappé – người xếp thứ 13 trong danh sách 50 vận động viên có giá trị thương mại cao nhất thế giới năm 2025 do SportsPro bình chọn – chia sẻ. "Tôi muốn mang kinh nghiệm và góc nhìn của mình vào những sản phẩm chúng tôi tạo ra, mở rộng giới hạn của những điều có thể thực hiện thông qua đổi mới sáng tạo, và luôn giữ trọn niềm vui với bóng đá. Chúng tôi có chung một giấc mơ, và đây mới chỉ là sự khởi đầu".

Việc Mbappé rời đi là cú sốc mới nhất đối với Nike, sau khi tài năng trẻ người Tây Ban Nha Lamine Yamal chuyển từ thương hiệu này sang đối thủ Adidas vào năm 2024; tuy nhiên, Nike vẫn đang sở hữu những ngôi sao lớn như tiền đạo người Na Uy Erling Haaland.

Đối với On, việc ký hợp đồng với Mbappé là trọng tâm trong chiến lược mở rộng mạnh mẽ sang lĩnh vực bóng đá, bên cạnh việc công ty đã bổ nhiệm Thierry Henry làm giám đốc bóng đá. On cho biết nhà vô địch World Cup người Pháp kiêm huyền thoại của Arsenal đã làm việc với thương hiệu từ cuối năm ngoái và sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong cả khâu phát triển sản phẩm lẫn kết nối với các vận động viên. Trong khi đó, On cũng đang mở rộng hợp tác với tiền vệ Sydney Schertenleib của Barcelona – cầu thủ bóng đá đầu tiên ký hợp đồng với công ty vào tháng 12 năm ngoái với tư cách là đại sứ mảng tập luyện và phong cách sống. Tuyển thủ quốc gia Thụy Sĩ này giờ đây cũng sẽ hợp tác với On để phát triển các sản phẩm dành cho thể thao nữ.

Theo Sam Carp https://www.sportspro.com/news/sponsorship-marketing/mbappe-on-nike-boot-deal-contract/