Bức ảnh này so sánh ngắn gọn hai thời kì lãnh đạo của Apple: Steve Jobs và Tim Cook. Thời Steve Jobs (1997–2011), ông đưa Apple từ mức thấp lên quanh 350 tỉ USD còn thời Tim Cook (2011–nay), giá trị được mở rộng lên vùng 3–4 nghìn tỉ USD tùy thời điểm 2025. Bên cạnh đó, các mốc sản phẩm và đặc biệt App Store minh họa mô hình thiết bị–nền tảng–dịch vụ đã khuếch đại định giá qua từng làn sóng sản phẩm

Giai đoạn Jobs (1997–2011)

Jobs lãnh đạo từ 1997 đến 2011, tái cấu trúc danh mục và định vị Apple quanh trải nghiệm thiết bị tiêu dùng cao cấp tích hợp phần mềm. Vốn hóa leo từ vài tỉ USD cuối thập niên 1990 lên khoảng 350 tỉ USD khi chuyển giao, phản ánh mức tăng bùng nổ như đồ họa ghi nhận.

• Mac 1998 và Mac OS X đặt lại nền móng phần cứng, phần mềm, khởi động chu kỳ phục hồi thương hiệu Apple.
• iPod/iTunes đầu những năm 2000 kết hợp phần cứng với kho nội dung số, tạo doanh thu hệ sinh thái sớm cho Apple.
• iPhone 2007 cùng App Store 2008 mở ra kỷ nguyên smartphone và thị trường ứng dụng di động, với 10 triệu lượt tải chỉ trong cuối tuần đầu tiên.
• iPad 2010 mở rộng danh mục màn hình di động và góp phần củng cố đà tăng định giá giai đoạn cuối nhiệm kỳ của Jobs.

Giai đoạn Cook (2011–nay)

Cook làm CEO từ 2011 đến hiện tại và dẫn dắt Apple vượt các mốc 1 nghìn tỉ (2018), 2 nghìn tỉ (2020) và đóng cửa trên 3 nghìn tỉ (2023), với mức 2025 vẫn quanh 3.x nghìn tỉ theo dữ liệu thị trường. Nhà đầu tư đặt kỳ vọng vào việc Apple tiếp tục tung ra sản phẩm bán chạy và thâm nhập các lĩnh vực mới, từ đó duy trì động lực định giá trong dài hạn.

• Apple Watch (2015) và Apple Pay (2014) mở rộng hệ sinh thái đeo tay và dịch vụ thanh toán, gia tăng tính gắn kết người dùng.
• AirPods (2016) trở thành danh mục phụ kiện trụ cột, củng cố vòng lặp thiết bị–dịch vụ của Apple.
• Apple Silicon M1 (2020) đưa Mac chuyển sang chip tự thiết kế, cải thiện hiệu năng–hiệu quả và kiểm soát chuỗi giá trị.
• AirTag (2021) và Vision Pro (ra mắt 2024) thể hiện bước đi vào định vị và điện toán không gian, mở thêm biên giới sản phẩm.
• Ngoài ra còn có một số sản phẩm khác như HomePod, Vision nhưng Vision không đạt được thành công quá lớn.

Rõ ràng, thời Jobs lãnh đạo là giai đoạn kiến tạo đột phá sản phẩm và nền tảng (iMac→iPhone→App Store→iPad), đặt nền cho sức bật vốn hóa của Apple. Còn thời Tim Cook là giai đoạn mở rộng quy mô vận hành, đa dạng hóa thiết bị đeo–dịch vụ và tự chủ chip bán dẫn, đưa Apple lên đỉnh vốn hóa lịch sử nhiều lần. Hai vai trò bổ trợ nhau: Jobs xác lập tầm nhìn sản phẩm, còn Cook tối ưu hóa hệ sinh thái và khai thác giá trị ở quy mô toàn cầu nhờ vận hành và mở rộng sang lĩnh vực mới.