Chi phí linh kiện bộ nhớ gia tăng đang gây áp lực lên các nhà sản xuất điện thoại thông minh trên toàn cầu, dẫn đến giá thiết bị tăng cao và nhu cầu suy giảm tại các thị trường trọng điểm như Hoa Kỳ và Trung Quốc. Nghiên cứu từ Counterpoint cho thấy, trong khi các "ông lớn" trong ngành như Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) và Samsung Electronics Co. Ltd. (OTC: SSNLF) tận dụng lợi thế quy mô để hấp thụ những cú sốc này, thì các đối thủ cạnh tranh nhỏ hơn lại đang đối mặt với những thách thức lớn.

Doanh số điện thoại thông minh tại Hoa Kỳ đã giảm 5% so với cùng kỳ năm trước trong quý 2 năm 2026, do giá bộ nhớ tăng cao và những áp lực vĩ ​​mô trên diện rộng. Sự sụt giảm này diễn ra không đồng đều trên toàn thị trường. Doanh số của bốn nhà sản xuất lớn nhất — Apple, Samsung, Motorola và Google (thuộc Alphabet Inc. - NASDAQ: GOOGL) — chỉ giảm 4%. Ngược lại, phần còn lại của thị trường chứng kiến ​​mức giảm mạnh tới 45% do các nhà sản xuất nhỏ hơn gặp khó khăn trong việc bù đắp chi phí linh kiện tăng cao. Áp lực này thể hiện rõ nhất ở phân khúc giá rẻ (nhập môn). Doanh số điện thoại thông minh có giá dưới 100 USD đã lao dốc 64%, khi các nhà sản xuất buộc phải ngừng xuất xưởng một số dòng máy hoặc tăng giá để bù đắp cho sự leo thang chi phí bộ nhớ. Doanh số điện thoại thông minh trả trước cũng giảm 11%, mặc dù Samsung và Motorola đã giành thêm thị phần khi các đối thủ yếu hơn thu hẹp hoạt động. Motorola đã tăng giá một số mẫu Moto G trong quý, trong khi Samsung tăng giá mẫu Galaxy A17 thêm 50 USD vào tháng 7.

Counterpoint dự báo giá bán trung bình sẽ tiếp tục tăng trong quý 3. Apple được kỳ vọng sẽ tăng giá cho dòng iPhone 18, trong khi Google sẽ ra mắt các thiết bị Pixel 11 với mức giá cao hơn so với dòng Pixel 10. Mặc dù vậy, Apple dự kiến ​​vẫn sẽ hưởng lợi từ chu kỳ nâng cấp mạnh mẽ khi người dùng chuyển đổi từ dòng iPhone 15, với các khoản trợ giá từ nhà mạng đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì nhu cầu. Thị trường Trung Quốc sụt giảm

Thách thức này cũng thể hiện rõ nét tại Trung Quốc, nơi doanh số bán điện thoại thông minh đã giảm 8,6% so với cùng kỳ năm trước trong 30 tuần đầu năm 2026. Đà sụt giảm đã tăng tốc lên mức hai con số sau lễ hội mua sắm "618", do sự cộng hưởng giữa yếu tố suy giảm theo mùa và tình trạng giá linh kiện bộ nhớ liên tục tăng cao. Huawei vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu thị trường, duy trì thị phần doanh số hàng tuần trên mức 20% kể từ quý II, nhờ nhu cầu đối với dòng máy Enjoy 90 Pro Max và mức giá ổn định. Tuy nhiên, Counterpoint dự báo Huawei sẽ tăng giá trong nửa cuối năm để bù đắp chi phí gia tăng. Nhu cầu đối với sản phẩm của Apple đã suy giảm đáng kể sau lễ hội "618", khiến thứ hạng doanh số hàng tuần của hãng tụt xuống vị trí thứ năm trong giai đoạn trầm lắng theo mùa thường thấy trước khi ra mắt sản phẩm mới. Một phần nhu cầu cũng đã được đẩy sớm lên trước thời điểm diễn ra sự kiện mua sắm này...

Trích lược Suketu G https://scanx.trade/stock-market-news/companies/smartphone-sales-fall-us-china-memory-costs-push-prices-higher/48162126