CEO của Oura, Tom Hale, tin rằng Apple sẽ không sớm gia nhập thị trường nhẫn thông minh. Lý do đầu tiên là một chiếc nhẫn thông minh có thể ảnh hưởng đến doanh số của Apple Watch, một trong những sản phẩm chủ lực của họ.

Trong một cuộc phỏng vấn với CNBC, Hale cho biết Apple có vẻ "chưa bị thuyết phục về giá trị của việc sở hữu cả nhẫn và đồng hồ thông minh". Ông cũng nhận định rằng dù Apple đang theo dõi sát sao Oura và Samsung, một chiếc nhẫn thông minh từ Apple khó có thể xuất hiện vì "thực sự khó để làm tốt dòng sản phẩm này".

Oura là một trong những cái tên nổi bật trong lĩnh vực nhẫn thông minh, với sản phẩm đầu tiên ra mắt từ năm 2015. Mới đây, họ vừa cho ra mắt Oura Ring 4 với khả năng theo dõi vận động, tập luyện, sức khỏe, căng thẳng và giấc ngủ. Mặc dù có tin đồn rằng Apple đã xem xét ý tưởng về một chiếc nhẫn thông minh, nhưng theo Mark Gurman của Bloomberg, hiện tại Apple không có kế hoạch ra mắt sản phẩm này.

Một chiếc nhẫn thông minh sẽ có nhiều tính năng tương tự Apple Watch, có thể dẫn đến nguy cơ "tự ăn thịt" doanh số của chính mình. Trước đây, đội ngũ thiết kế của Apple đã đề xuất một chiếc nhẫn thông minh giá rẻ hơn Apple Watch, nhưng ban lãnh đạo đã không chấp thuận. Mặc dù Apple đã đăng ký bằng sáng chế cho các thiết bị dạng nhẫn, làm dấy lên tin đồn về iRing, nhưng đừng quên là Apple thường đăng ký bằng sáng chế cho rất nhiều sản phẩm mà không bao giờ ra mắt.

Tuy nhiên, nhiều nhận định cho rằng nếu nhẫn thông minh ngày càng phổ biến, Apple hoàn toàn có thể thay đổi quyết định. Samsung đã ra mắt Galaxy Ring vào tháng 7, một thiết bị hoạt động với các thiết bị trong hệ sinh thái Galaxy, nó giúp theo dõi vận động, giấc ngủ, nhịp tim và nhịp thở, cung cấp cho người dùng điểm số giấc ngủ hàng ngày