Khi iPhone ra mắt năm 2007 thì Nokia vẫn là một người khổng lồ nhưng cũng chỉ mất 7 năm để họ từ bỏ thị trường điện thoại thông minh. Đáng nói là ngay thời điểm năm 2007 đó, ít nhất 9 người trong Nokia đã nhận ra mối đe dọa này nhưng các lãnh đạo điều hành không nghe theo.

Đây là tài liệu nội bộ mới được phát hiện, đề ngày 10/1/2007. Thời điểm đó, Nokia vẫn rất mạnh khi có tới 50% thị phần trên toàn cầu và không có hãng nào khác tiến lại gần được. Điện thoại Nokia cũng phong cách và nhiều mẫu mã, được giới trẻ thời đó ưa chuộng.

Khi Apple ra iPhone với màn hình cảm ứng hoàn toàn, không phím bấm như Nokia, có 9 người của Nokia nhận thấy đây là mối đe dọa thực sự. Câu chuyện là nếu các giám đốc điều hành nghe theo cảnh báo này và có những thay đổi thời điểm đó thì liệu chúng ta vẫn còn Nokia ngày nay? Đội ngũ này đã dự đoán đúng rằng iPhone với UI và UX hoàn toàn mới sẽ thay đổi cách người ta dùng điện thoại nhưng không đề cập tới iPhone như là một thiết bị truy cập Internet di động và định nghĩa lại việc sử dụng app.