Koyia - thương hiệu nước hoa Thuỵ Điển vừa khai trưng cửa hàng vật lý đầu tiên của họ, nhưng không phải ở trung tâm thành phố sầm uất mà lại nằm yên bình trong một khu rừngyên tĩnh, hẻo lánh. Điều đặc biệt là loại tiền tệ duy nhất được chấp nhận thanh toán tại đây, lại chính là… thời gian của bạn.

“Trong thời đại mà mọi thứ đều hướng đến tốc độ và kết quả nhanh chóng, nơi người tiêu dùng đang bị thúc đẩy mua nhiều hơn, nhanh hơn, chúng tôi lại muốn cung cấp một thứ gì đó khiến bạn chậm lại.” - Ylva Nestmark, đồng sáng lập Koyia cho biết: “Koyia Perfumery có lẽ là cửa hàng chậm nhất thế giới.”

Khác với các cửa hàng truyền thống, Koyia không có nhân viên, mở cửa 24/7 và không dùng tiền mặt. Thay vào đó, người dân ở Thuỵ Điển được mời đến nán lại và thanh toán bằng thời gian của họ. Cụ thể là để mua một chai nước hoa, khách hàng sẽ trả “599 giây thời gian” (gần 10 phút) cho việc ngồi chiêm nghiệm giữa trong rừng thông. Koyia gọi đây là một phần thử nghiệm bán lẻ, về một nơi thời gian có thể là một giải pháp thay thế cho tiền.



Được bao quanh bởi rừng thông và sự yên tĩnh, cửa hàng của Koyia chào đón du khách đến trải nghiệm những chai nước hoa được lấy cảm hứng từ mùi hương tự nhiên của cánh rừng. Nước hoa của Koyia được sản xuất và dùng các nguyên liệu tại địa phương, như chồi vân sam non giàu phytoncides - hợp chất tự nhiên được giải phóng bởi cây lá kim đã được khoa học chứng minh là có tác dụng trong việc làm giảm căng thẳng và tăng cường sức khoẻ.



Cửa hàng này là tác phẩm của bộ đôi nhà thiết kế Lucas và Tyra Morten, vốn được biết đến với phong cách thẩm mỹ tối giản. Nội thất chỉ gồm một chiếc ghế điêu khắc gợi hình dáng cành cây và một bệ gỗ trưng bày mộc mạc. Mọi chi tiết đều như lời mời gọi du khách dừng lại, thả lỏng và lắng nghe thiên nhiên.



Vì nằm trong khu rừng, nên cửa hàng không có địa chỉ cụ thể. Để đến đây, du khách phải lần theo toạ độ GPS (57°16'08.3′′N 14°10'45.6′′E), nằm gần Tallkotten, một ngôi nhà trên cây treo lơ lửng giữa 6 cây vân sam, nơi mà bạn có thể đặt qua Airbnb để tận hưởng một đêm ngủ tại rừng.