Theo các ước tính sơ bộ từ dịch vụ Market Monitor của Counterpoint Research, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 3 năm 2026 đã giảm 20% so với cùng kỳ năm trước – mức thấp nhất trong quý 3 kể từ năm 2012. Sự sụt giảm này nằm trong dự đoán của Counterpoint, khi giá DRAM và NAND liên tục tăng cao, gây ra cú sốc về chi phí bộ nhớ trong quý 3. Điều này đẩy chi phí linh kiện (BOM - Bill of Materials) lên cao đáng kể và làm trầm trọng thêm tình trạng thiếu hụt nguồn cung, gây gián đoạn nghiêm trọng hoạt động xuất xưởng của các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM). Để đối phó, các OEM đã chuyển phần chi phí linh kiện tăng thêm sang cho người tiêu dùng, khiến giá bán lẻ điện thoại thông minh trên toàn cầu tăng 20% ​​tính từ đầu năm 2026 đến nay, đồng thời đẩy giá bán trung bình (ASP) trên thị trường lên cao hơn nữa.

Nhận định về thị trường điện thoại thông minh toàn cầu, chuyên gia phân tích cấp cao Shilpi Jain cho biết: “Quý 3 là quý thứ hai liên tiếp chịu ảnh hưởng nặng nề từ cuộc khủng hoảng bộ nhớ. Tình trạng thiếu hụt bộ nhớ nghiêm trọng đang đẩy thị trường điện thoại thông minh vào giai đoạn chọn lọc hơn, buộc các OEM phải tái định hình chiến lược, đồng thời làm thay đổi cả hành vi của người tiêu dùng. Người dùng hiện giữ thiết bị lâu hơn dự kiến, ngày càng cân nhắc các thiết bị tân trang (refurbished) và ưu tiên những sản phẩm có giá trị cao hơn. Trong khi đó, các OEM đang điều chỉnh danh mục sản phẩm, giá bán và chiến lược thị trường để bảo toàn lợi nhuận. Điều này tạo ra áp lực lớn hơn đối với phân khúc phổ thông, trong khi nhu cầu ở phân khúc cao cấp vẫn tương đối ổn định, làm nới rộng khoảng cách giữa phân khúc cao cấp và phân khúc nhạy cảm về giá”.

Samsung tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu trong quý 3 năm 2026. Dù lượng xuất xưởng giảm 3% so với cùng kỳ năm trước, thị phần của hãng vẫn tăng lên 23% – mức tăng thị phần lớn nhất trong số các OEM lớn. Việc tập trung vào các sản phẩm có giá bán trung bình (ASP) cao hơn và tăng trưởng doanh thu đã giúp Samsung đạt được sự tăng trưởng mạnh mẽ về giá trị, bất chấp sản lượng xuất xưởng sụt giảm. Kết quả này có được nhờ chiến lược cao cấp hóa sản phẩm và sự thành công của các dòng điện thoại gập mới ra mắt. Dòng Galaxy Z Fold8 ghi nhận nhu cầu ban đầu mạnh mẽ, trong khi nguồn cung linh kiện ổn định đã hỗ trợ dòng sản phẩm tầm trung Galaxy A tại các thị trường mới nổi, nhất là trong bối cảnh một số thương hiệu Trung Quốc thu hẹp sự hiện diện tại đây.

Thị phần của Apple lần đầu tiên vượt mốc 20% trong quý 3, đạt 22%, bất chấp sự sụt giảm về lượng xuất xưởng so với cùng kỳ năm trước. Nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm này là do không có phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn, khiến lượng hàng cung ứng vào các kênh phân phối trong tháng ra mắt thấp hơn so với thời điểm ra mắt đầy đủ các dòng iPhone 17 một năm trước đó. Apple cũng tham gia vào xu hướng tăng giá chung của toàn ngành, dù tác động này chỉ thể hiện rõ trong những tuần cuối quý. Tuy nhiên, các mẫu iPhone 18 Pro lại có màn ra mắt ấn tượng hơn so với thế hệ tiền nhiệm, đặc biệt là tại Trung Quốc và Ấn Độ; đồng thời, đà tăng trưởng bền bỉ từ dòng iPhone 17 đã góp phần bù đắp cho sự sụt giảm về tổng lượng xuất xưởng.

Xiaomi cũng ghi nhận mức sụt giảm đáng kể về lượng xuất xưởng trong quý 3 năm 2026, với thị phần giảm xuống còn 12%. Hãng đã chủ động giảm bớt sự hiện diện ở các phân khúc giá rẻ và các thị trường nước ngoài không trọng điểm, đồng thời nâng giá bán bình quân (ASP) và thắt chặt kế hoạch xuất xưởng để tránh tình trạng bán sản phẩm với biên lợi nhuận không hiệu quả trong bối cảnh khủng hoảng bộ nhớ vẫn tiếp diễn. Dù vậy, Xiaomi vẫn tiếp tục củng cố vị thế tại phân khúc tầm trung cao cấp và phân khúc cao cấp ở Trung Quốc, với dòng Xiaomi 18 và các mẫu điện thoại gập nhận được phản hồi tích cực. Bên cạnh đó, việc sử dụng chipset tự phát triển XRING O3 cũng giúp hãng tạo sự khác biệt rõ nét hơn trong phân khúc cao cấp...

Trích lược Counter Insight https://counterpointresearch.com/en/insights/global-smartphone-shipments-hit-a-new-low-with-20-percent-yoy-decline-lowest-in-14-years