Theo Omdia, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 3 năm 2026 đã giảm 20% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 254,7 triệu thiết bị – mức thấp nhất đối với quý 3 kể từ năm 2013. Giá điện thoại thông minh tăng cao tiếp tục gây áp lực lên nhu cầu của người tiêu dùng, đặc biệt là tại các thị trường mới nổi. Các nhà phân phối và nhà bán lẻ cũng tỏ ra thận trọng trong việc bổ sung hàng tồn kho trước mùa lễ hội, do chi phí thiết bị tăng cao làm gia tăng yêu cầu về vốn lưu động và hạn chế quy mô nhập hàng.

Samsung tiếp tục giữ vững vị trí là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới với 57,8 triệu thiết bị xuất xưởng, giảm 5% so với cùng kỳ năm trước. Dòng Galaxy A (phân khúc phổ thông và tầm trung) đã giúp hãng duy trì lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh các đối thủ Android khác phải đối mặt với tình trạng thiếu hụt nguồn cung bộ nhớ và giá thành tăng cao. Điều này đã hỗ trợ sản lượng xuất xưởng và vị thế dẫn đầu thị trường toàn cầu của Samsung. Bên cạnh đó, việc ra mắt dòng Galaxy Z8 vào tháng 8, cùng với các chương trình thu cũ đổi mới và nâng cấp, đã củng cố vị thế của hãng trong phân khúc cao cấp.

Apple đạt 56,5 triệu chiếc iPhone xuất xưởng trong quý 3 năm 2026, giữ nguyên so với cùng kỳ năm trước bất chấp đà suy giảm của thị trường toàn cầu. Nhu cầu ổn định tại Trung Quốc và Bắc Mỹ đã bù đắp cho sự sụt giảm tại các thị trường mới nổi trọng điểm, nhờ vào nhu cầu bền vững đối với dòng iPhone 17 và việc các kênh phân phối chủ động nhập hàng trước dự báo giá tăng. Trong tháng 9, Apple đã giới thiệu iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max cùng mẫu điện thoại gập đầu tiên của hãng là iPhone Duo, trong khi hoãn ra mắt phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn sang năm 2027. Chiến lược này giúp kéo dài vòng đời bán hàng của iPhone 17, đồng thời tập trung nhu cầu đối với các sản phẩm mới vào phân khúc cao cấp trong mùa lễ hội.

Xiaomi giữ vị trí thứ ba với 30,7 triệu thiết bị xuất xưởng, giảm 29% so với cùng kỳ năm trước, trong đó lượng xuất xưởng tại Trung Quốc giảm 20% và tại Ấn Độ giảm 28%. Trong bối cảnh chi phí linh kiện gia tăng, Xiaomi tiếp tục điều chỉnh giá tại các thị trường, ưu tiên bảo vệ biên lợi nhuận. Điều này gây tác động rõ rệt hơn đến sản lượng tiêu thụ tại các thị trường mới nổi – nơi người tiêu dùng đặc biệt nhạy cảm về giá. Các dòng máy Redmi A7 Pro và Redmi 17 đã góp phần hỗ trợ sản lượng xuất xưởng, nhưng không đủ để bù đắp cho sự sụt giảm chung.

OPPO (bao gồm cả realme và OnePlus) đứng ở vị trí thứ tư với 23,4 triệu thiết bị xuất xưởng, giảm 39% so với cùng kỳ năm trước; trong khi vivo đứng thứ năm với 19,3 triệu thiết bị, giảm 33% so với cùng kỳ. Cả hai nhà sản xuất này đều tiếp tục tăng giá tại các thị trường trọng điểm để đối phó với chi phí linh kiện leo thang, khiến công tác hoạch định tồn kho tại các kênh phân phối trở nên khó khăn hơn...

Trích lược Business Wire https://iconnect007.com/article/152227/omdia-global-smartphone-shipments-fall-20-in-q3-2026/152224/design