Meta đã thông báo về một số thay đổi quan trọng đối với các dịch vụ Facebook và Instagram tại EU, bao gồm việc giảm giá cho gói đăng ký không quảng cáo.

Bắt đầu từ ngày 13 tháng 11, 2024, người dùng EU sẽ có tùy chọn đăng ký với mức giá thấp hơn hoặc tiếp tục sử dụng dịch vụ miễn phí có quảng cáo. Thêm vào đó, Meta giới thiệu một lựa chọn mới cho người dùng miễn phí là tùy chọn quảng cáo ít được cá nhân hóa.

Giảm giá đăng ký không có quảng cáo

Meta đã giảm giá đăng ký hàng tháng cho dịch vụ không quảng cáo. Cụ thể:

• Giá đăng ký trên web sẽ giảm từ €9.99 xuống €5.99 mỗi tháng.
• Giá đăng ký trên iOS và Android sẽ giảm từ €12.99 xuống €7.99 mỗi tháng.
• Các tài khoản Facebook hoặc Instagram bổ sung sẽ có giá €4/tháng trên web hoặc €5/tháng trên iOS/Android.
• Người dùng hiện tại sẽ tự động thấy mức giá mới mà không cần thực hiện bất kỳ hành động nào. Meta cũng xác nhận rằng họ sẽ yêu cầu người dùng EU chọn xem họ muốn đăng ký với mức giá mới hay tiếp tục sử dụng dịch vụ miễn phí có quảng cáo.

Quảng cáo ít cá nhân hóa cho người dùng miễn phí

Meta sẽ cung cấp một tùy chọn mới cho người dùng EU muốn xem quảng cáo ít cá nhân hóa hơn. Quảng cáo này sẽ dựa trên thông tin cơ bản như vị trí, độ tuổi và giới tính thay vì sử dụng mục tiêu quảng cáo cá nhân hóa.

Mặc dù quảng cáo sẽ ít phù hợp với sở thích cá nhân, nhưng chúng sẽ giúp người dùng cảm thấy phần nào “yên tâm” hơn khi sử dụng. Thay đổi này nhằm đáp ứng yêu cầu của các quy định tại EU, với mục tiêu tiếp tục cung cấp dịch vụ miễn phí đồng thời tôn trọng các vấn đề bảo mật.

Chi tiết về quảng cáo ít cá nhân hóa

Mặc dù quảng cáo ít cá nhân hóa cung cấp cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn đối với dữ liệu của họ, chúng có thể ít liên quan hơn đến sở thích của người dùng. Meta cũng dự định giới thiệu quảng cáo không thể bỏ qua, giúp các nhà quảng cáo tiếp cận được lượng khán giả rộng hơn.

Điều này nhằm mang lại giá trị cho các nhà quảng cáo và giúp duy trì dịch vụ miễn phí cho người dùng. Người dùng EU sẽ được yêu cầu chọn tùy chọn này và có thể điều chỉnh sở thích quảng cáo của họ bất kỳ lúc nào.

Giá trị của quảng cáo cá nhân hóa

Meta nhấn mạnh giá trị của quảng cáo cá nhân hóa đối với cả doanh nghiệp và người dùng. Quảng cáo cá nhân hóa giúp người dùng kết nối với các thương hiệu và sản phẩm liên quan, điều này đặc biệt có lợi cho các doanh nghiệp nhỏ. Tại EU, các doanh nghiệp nhỏ chiếm hơn 99% số công ty và tạo ra công ăn việc làm cho hơn 100 triệu người. Quảng cáo cá nhân hóa rất quan trọng đối với các doanh nghiệp này để tiếp cận chính xác đối tượng khách hàng của mình.

Theo Meta, các doanh nghiệp tại Châu Âu tạo ra €107 tỷ mỗi năm từ quảng cáo cá nhân hóa, góp phần vào sự phát triển kinh tế và hỗ trợ việc làm.

Cam kết với các quy định của EU

Meta nhấn mạnh rằng mặc dù những thay đổi này được thực hiện để đáp ứng các yêu cầu quy định, quảng cáo cá nhân hóa vẫn là lựa chọn tốt nhất để mang lại trải nghiệm giá trị cho cả người dùng và doanh nghiệp. Meta kỳ vọng rằng hầu hết người dùng sẽ tiếp tục chọn quảng cáo cá nhân hóa mặc dù có các tùy chọn mở rộng.

Trong thông báo về các cập nhật này, Meta cho biết:

"Chúng tôi tin tưởng rằng quảng cáo cá nhân hóa là một phần quan trọng việc hỗ trợ quảng cáo, đồng thời cung cấp các dịch vụ miễn phí cho hàng trăm triệu công dân EU và hàng tỷ người trên toàn cầu. Chúng tôi sẽ tiếp tục hỗ trợ các quy định thúc đẩy việc sử dụng quảng cáo cá nhân hóa có trách nhiệm, giúp chúng tôi duy trì các dịch vụ miễn phí chất lượng cao mà người dùng đã mong đợi từ chúng tôi."