Lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 2 năm 2026, đạt mức thấp nhất trong quý 2 kể từ năm 2013 do tình trạng thiếu hụt DRAM và NAND ngày càng trầm trọng, theo dữ liệu mới từ Counterpoint Research. Samsung đã giành lại vị trí dẫn đầu toàn cầu với 24% thị phần, ghi nhận mức tăng trưởng YoY mạnh nhất trong số 5 thương hiệu hàng đầu, nhờ chính sách giá cả và cạnh tranh ở một số khu vực có lợi cho hãng.

Lượng xuất xưởng của Apple tăng 3% YoY trong quý này, trong khi thị phần của hãng leo lên mức kỷ lục 20%. Đây cũng là nhà sản xuất lớn duy nhất không tăng giá điện thoại thông minh trong quý này. Điều này đánh dấu chuỗi tăng trưởng YoY kéo dài của thương hiệu, được thúc đẩy bởi sức mạnh liên tục của dòng iPhone 17, vốn vẫn là mẫu điện thoại xuất xưởng hàng đầu toàn cầu, cùng với nhu cầu ổn định ở một số thị trường trọng điểm.

Trung Quốc vẫn là điểm yếu tương đối, với lượng hàng xuất xưởng của Apple giảm so với cùng kỳ năm ngoái bất chấp chiến dịch khuyến mãi sớm trước lễ hội mua sắm 618, do các chương trình giảm giá năm nay ít mạnh mẽ hơn so với các chương trình khuyến mãi cùng kỳ năm 2025. Các mẫu iPhone đời cũ cũng đối mặt với nhu cầu giảm sút, do việc phân bổ linh kiện ưu tiên các thiết bị thế hệ hiện tại trong bối cảnh nguồn cung liên quan đến bộ nhớ bị hạn chế.

Theo Counterpoint, triển vọng cho phần còn lại của năm 2026 vẫn còn nhiều thách thức. “Cuộc khủng hoảng bộ nhớ toàn cầu hiện đã vượt qua mọi yếu tố khác để trở thành trở ngại lớn nhất đối với ngành công nghiệp điện thoại thông minh. Vấn đề bắt đầu từ linh kiện năm ngoái giờ đã trở thành vấn đề về nhu cầu toàn diện”, nhà phân tích cấp cao Shilpi Jain của Counterpoint cho biết. “Các thiết bị tầm trung và giá rẻ, chiếm phần lớn doanh số smartphone toàn cầu và chịu ảnh hưởng nhiều nhất bởi chi phí sản xuất (BOM), trở nên không khả thi về mặt cấu trúc ở mức giá trước đây. Chúng ta thấy các nhà sản xuất phản ứng theo nhiều cách khác nhau, một số tăng giá và chấp nhận áp lực về lợi nhuận, trong khi những nhà sản xuất khác kéo dài vòng đời của các mẫu thế hệ cũ và sử dụng các chương trình khuyến mãi để giữ chân người mua có ngân sách hạn chế, và một số ít thì đơn giản là giảm bớt việc ra mắt sản phẩm và sản xuất”...

Trích lược Dennis Sellers https://www.mactech.com/2026/07/13/apples-global-smartphone-shipments-grow-to-a-record-20-in-the-second-quarter/